欧盟与日本双线施压苹果：游戏行业将迎来哪些变化？

欧盟《数字市场法案》（DMA）被视为数字监管的里程碑，几乎是为遏制科技巨头的垄断而量身定制。那些在旧反垄断法下模糊不清、难以取证的事项，如今在 DMA 之下成为大型平台明确的义务。

与此同时，日本也发起了类似的立法攻势。6 月两线监管同时收紧，全球数字生态——尤其是游戏行业——正面临一次洗牌。

1. 欧盟向苹果打响「第一枪」

DMA 于 3 月 7 日生效，针对 App Store 与 Safari 的调查随即展开。

6 月 24 日，欧盟委员会公布初步调查结论，这是 DMA 之下的首例指控。委员会指认苹果的 App Store 限制开发者「自由引导用户」，违反了该法案。

主要指控：

• 沟通限制：苹果的条款阻止开发者自由地与终端用户沟通或与之达成合约。

• 价格与推广限制：开发者不能在应用内提供第三方渠道的价格信息或推广优惠。

• 仅允许链接跳转：苹果只允许「跳出链接」到网页，限制了应用内的体验。

尽管苹果否认存在违规，并称在新条款下 99% 的开发者所付费用将持平或下降，欧盟仍在调查这些新要求是否必要且适度。

2. 苹果或面临 383 亿美元罚款

苹果须对委员会的结论作出回应，最终决定预计于 2025 年 3 月前作出。

若被认定不合规，苹果将面临最高为其全球年营业额 10% 的罚款，重复违规可升至 20%。按苹果 2023 年 3,833 亿美元的营收计算，罚款可能高达 383 亿美元。

欧盟反垄断事务负责人 Margrethe Vestager 表示，苹果应自行决定如何遵守 DMA，而不是等着欧盟给出方案。

3. 苹果的回应：推迟 AI 功能与开放第三方支付

面对 DMA 的「第一枪」，苹果于 6 月 21 日走了一步棋：宣布对欧盟用户推迟上线「Apple Intelligence」「iPhone 镜像」与「SharePlay 屏幕共享」，理由是 DMA 带来的安全不确定性。

不过，苹果仍不得不对 App Store 作出调整。

• visionOS 1.2：确认为欧盟用户支持第三方支付选项。

• iOS/macOS：开发者现在可以使用替代支付方式，但仍需缴纳费用，且用户体验上需要跳转到外部网页。

4. 日本加入战局：新《智能手机软件法》

继欧盟之后，日本于 6 月 12 日通过《特定智能手机软件竞争促进法》，预计在 2025 年底前生效。

该法针对移动操作系统、应用商店、浏览器与搜索引擎的寡头格局，日本公正交易委员会（JFTC）意在打破反竞争行为。

日本新法的要点：

• 应用商店自由：「指定提供者」不得在缺乏正当安全理由的情况下阻止第三方应用商店。

• 支付选择权：明确禁止阻止开发者使用第三方支付系统。

• 禁止自我优待：禁止歧视性对待开发者，或在搜索结果中偏袒平台自家服务。

• 浏览器与数据自由：不得阻止其他浏览器引擎，禁止利用服务数据与第三方竞争。

5. 这对游戏开发者意味着什么？

无论是欧盟的 DMA 还是日本的新法，数字经济的法律框架正在改变。对游戏开发者而言，这意味着巨大的机会。

1. 更公平的市场与更低的门槛

DMA 遏制了科技巨头的不公平交易行为，让游戏开发者可以放手扩张，不必担心被压制，从而促进玩法与叙事上的创新。

2. 互操作性得到保障

平台必须允许安装第三方应用商店。这降低了市场进入门槛，让开发者能跨设备、跨操作系统直接触达消费者。

3. 借第三方支付降低运营成本

关键在于，科技巨头不能再强制开发者使用其自有支付系统。

• 成本下降：开发者可以选择性价比更高的支付渠道。

• Waffo 的角色：像 Waffo 这样的支付服务商提供安全、合规、便捷的支付服务，帮助游戏公司在确保全球合规的同时降低运营成本。

4. 用户与数据权利受到保护

DMA 禁止科技巨头利用商业用户产生的非公开数据与其竞争。游戏开发者不必再担心自己的数据被平台反过来当作武器。

结语：拥抱变化 对「数字守门人」的监管，是市场的必然趋势。对游戏出海企业而言，关键在于快速适应。借助这些政策变化，并与 Waffo 这样合规的支付服务商合作，开发者可以优化产品服务，在一个更公平、更开放的数字世界中提升全球竞争力。