越南支付版图：驾驭一个正在「起飞」的数字经济体

越南常被称为「东南亚的新星」。

• 经济奇迹：自 1986 年以来，越南保持了年均 6.5% 的 GDP 增速。

• 数字爆发：数字经济年增速超过 40%，领跑东盟地区。

• 支付增长：预计 2024 年数字支付市场规模将达到 321.8 亿美元。

• 现金依赖：现金仍占主导，约占交易量的 30%。

• 电子钱包激增：五分之四的越南人使用电子钱包，MoMo 与 ZaloPay 领跑。

01. 概览：新的「世界工厂」

经济活力

越南以制造业为核心的经济，常被拿来与二十年前的中国相比。

• 潜力：基础设施、物流与移动支付都处在快速发展的早期阶段，对投资者意味着巨大空间。

• 「摸着石头过河」：越南的发展路径与中国改革开放时期相似，对有经验的创业者来说是熟悉的地形。

02. 数字经济

越南的数字化转型势头强劲。

• 增长：2023 年数字经济占 GDP 的 16.5%，2024 年上半年升至 18.5%。

• 政策：国家数字化转型指数（DTI）显示，数字政府、数字经济与数字社会均稳步推进。

03. 支付战场：现金对钱包

尽管传统金融仍占主导，数字支付正在快速扩张。预计 2024–2028 年市场年复合增长率为 8.95%。

1. 银行转账

• 最常见的支付方式，已与众多平台打通。在零售与餐饮场景中占交易量的 36.5%。

2. 现金支付

• 在农村地区与小微商户中，现金仍是王者，占交易量的 29.8%。

3. 电子钱包（MoMo 与 ZaloPay）

越南的电子钱包普及率位居东南亚前列。

• 市场份额：ZaloPay、MoMo、ViettelPay 等头部玩家占据了相当可观的份额。

• MoMo：市场领导者，份额约 68%，用户 3,000 万，是年轻人的首选 App。

• ZaloPay：内建于「超级 App」Zalo（越南的微信），服务 9,000 万月活用户。

4. 二维码支付

• 二维码支付占交易量的 9.9%。简单一扫替代了繁琐的卡号输入，推动了商户的采用。

5. 信用卡与借记卡

• 卡支付占交易量的 8.5%，在城市中产群体中较为流行。信用卡是「先买后付」（BNPL）的首选。

6. GrabPay 与 ShopeePay

• GrabPay：最初服务于网约车，如今已是一款综合钱包，市场份额 10%。

• ShopeePay：与 Shopee 打通，以 26% 的份额位居第二大钱包。

结语：抓住机会

越南今日的高速发展与中国的过去相互映照，为全球企业提供了巨大潜力。但「相似」不等于「相同」。

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