タイの決済事情：「Thailand 4.0」のデジタル経済を読み解く

タイは ASEAN の主要国であり、域内 2 位の経済規模を持ちます。2006 年の WTO 加盟以降、各種の自由貿易協定に積極的に参加し、経済・政治改革を加速させてきました。

• 貿易のハブ：今日の世界では珍しい低関税国であり、多くの海外投資を呼び込んでいます。

• 輸出主導：輸出は GDP の 3 分の 2 を占め、2023 年は 2,845 億ドルに達しました。

• 中間層：小売各社は、拡大する中間層に応えるため都市部以外へ展開を進めています。

• デジタルの伸長：インターネット普及率と SNS 利用率は、いずれも世界トップ 10 に入ります。

• EC の成長：デジタル経済の GMV は 360 億ドルから 2025 年には 490 億ドルへ（年平均成長率 17%）。

01. 概観：ASEAN の中心

経済の活力

タイ経済は輸出への依存度が高く、世界貿易における重要な役割を物語っています。

• 貿易総額：2023 年に 5,743 億ドル。

• 主要な相手先：中国、日本、ASEAN、米国、EU。

• 小売の拡大：6,790 万人の人口を背景に小売業は堅調で、現代の消費者のニーズに合わせて変化しています。

02. デジタル経済：「Thailand 4.0」

タイは「Thailand 4.0」という経済モデルのもと、デジタル変革を推進しています。

• 小売の転換：小売各社はマルチチャネル戦略を採り、この成長市場に参入しています。

• EC：オンライン市場のポテンシャルは世界的にも高い水準にあります。EC の着実な成長により、タイのデジタル経済は東南アジア 2 位の規模へと向かっています。

03. 決済の主戦場：銀行かウォレットか

モバイル決済市場は、銀行主導のサービス、ローカルウォレット、ローカライズされた国際プレイヤーで構成されています。

1. 銀行振込

銀行振込はタイの消費者の習慣に深く根づいており、広範な ATM 網と利用シーンに支えられています。最も好まれる決済手段です。

2. 電子ウォレット（TrueMoney と Rabbit LINE Pay）

キャッシュレス化の流れが、電子ウォレットの普及を後押ししました。

• ローカルウォレット：TrueMoney、Rabbit LINE Pay、ShopeePay。

• クロスボーダーウォレット：Alipay、WeChat Pay。

3. クレジットカードとデビットカード

クレジットカードの普及率は低めですが、カード決済は取引の 30% を占め、そのうち 77% がデビットカードです。

4. QR 決済（PromptPay）

PromptPay は QR 決済の国家標準です。

• 仕組み：ID 番号や携帯番号を銀行口座に紐づけます。

• 普及度：非常に便利で、個人間送金にも加盟店での支払いにも広く使われています。

5. 現金

デジタル化が進むなかでも、現金は取引の 15% を占めています。

04. 主要プレイヤー：デジタルの先導者

スマートフォンの高い普及率と政府の後押しにより、デジタル決済は急伸しています。

TrueMoney

「タイの Alipay」と呼ばれ、Ascend Money とアント・フィナンシャルの合弁で運営されています。

• 市場リーダー：ユーザー 2,000 万人超（2024 年）、ダウンロード数 5,000 万以上。

• EC シェア：EC 市場の 4 分の 1 を押さえています。

• 特徴：海外送金、セブン-イレブンでの支払い、請求書決済に対応。登録に銀行口座は不要です。

Rabbit LINE Pay

LINE、BTS グループ、AIS の合弁によるサービスです。

• 統合：メッセージアプリ LINE に組み込まれています。

• 用途：BTS スカイトレインの乗車、携帯のチャージ、個人間送金に欠かせません。

ShopeePay

EC プラットフォーム Shopee に統合されたウォレットです。

• オムニチャネル：Shopee でのオンライン購入にも、QR コードによる店頭支払いにも使われます。

主要銀行と PromptPay

• 銀行：カシコン銀行（KBank）、サイアム商業銀行（SCB）、Krungsri、バンコク銀行が充実したデジタルサービスを提供しています。

• PromptPay：銀行セクター全体をつなぐ、広く普及した QR 決済システムです。

結び：好機をつかむ

タイには大きな可能性がある一方、競争も激しい市場です。中国や世界の企業が押し寄せるなか、リターンとともにリスクも高まっています。

Waffo が展開を支えます

PromptPay、TrueMoney、ローカルカード、銀行振込を網羅した決済ソリューションを提供し、すべてのタイのお客様にシームレスに対応できるようにします。